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    小紅書發布2023年度旅行趨勢報告

    來源:北京商報

    1月7 日,小紅書發布了《2023 年度旅行趨勢報告》,citywalk、文化游、特種兵、聽勸等成為了小紅書2023年年度旅行趨勢。

    2023年,旅行終于變回一件稀松平常之事,可以隨時達成說走就走的心愿,也可以馬上開啟隨心飛行的生活,“出去玩”不再艱難奢侈。

    1月7?日,小紅書發布了《2023?年度旅行趨勢報告》,citywalk、文化游、特種兵、聽勸等成為了小紅書2023年年度旅行趨勢。

    四季有時,而天地無垠,沒有人能拒絕擁抱一個更為廣闊的世界,追尋一種不被現實綁架的生活方式。

    無論在家附近溜達,還是去到千里之外的遠方,不管遠近,人生由你主宰,旅行由你定義,用時間丈量下每一寸土地,為平鋪直敘的生活增添一絲趣味。

    旅行的一萬種方式

    對于大眾而言,旅行是一場放松身心的療愈,或面朝大海,或仰望星空,從南到北,從故鄉到他鄉,與世界來一場久違的照面。

    根據小紅書《2023年度旅行趨勢報告》顯示,2023年小紅書旅游筆記發布同比上漲?273%,用戶在小紅書上記錄分享著自己的旅途見聞和信息,用路線、攻略等構筑起豐富的旅行故事,流動而成人人皆可樂享其中的旅行新方式、大趨勢。

    旅行在國內經歷幾十年的發展,之于打工人意義在于短暫逃離高壓,獲得某種內在力量;做自己想做的事,可以沒有具體的目的,也無需緊張的時間安排。

    基于此,citywalk成為今年最流行的旅行趨勢之一,2023?年,小紅書?citywalk?筆記發布同步增長?676%,據不完全統計,過去一年小紅書用戶已經Walk出了200萬+公里,相當于繞地球?16?圈。

    從廣州、北京到上海、武漢、杭州等高線都市,再從麗水、天水到嘉興、綏芬河等小眾城市,小紅書用戶以腳步丈量出一條條citywalk寶藏路線。

    有人喜歡?City?Walk這種主打“慢節奏”的城市漫步,以大學生為主的群體則帶火了追求速度的特種兵旅行,2023年,小紅書上“旅行+特種兵”相關筆記同比增長?87530%。

    五天登五岳、30小時往返1300公里……節奏快、目標準的特種兵旅行主打一個極限挑戰,在有限的時間里以較少的費用打卡最多的景點。

    旅行無關急速、緩慢,也無需在乎遠近、輕松疲累,悠悠哉哉是一種方式,來去匆匆亦是一種探尋的選擇,“特種兵”旅行背后,裝著噴薄的青春以及肆意的自由,不只是大學生專屬,也被打工人、老年團所追求。

    旅行不只跨越山海、遇見冰雪斜陽,歷經時間沉淀,磚礫瓦墻間砌滿文化底蘊的古建、博物館正成為各個年齡層的目的地。2023?年,小紅書上博物館相關筆記發布同比增長?349%。

    而小紅書用戶抱著對世間萬物的好奇與探尋,發揮文字創造力,將國寶變為活寶,帶火了景德鎮中國陶瓷博物館“無語菩薩”、陜西歷史博物館“彩繪陶縮脖俑”等“文物顯眼包”,讓被錯過的寶藏博物館成為了“頂流”。除了逛博物館,大家也在用“入鄉隨服”、“循跡仿古”“寺廟漫游”等各種方式在旅行中感受文化,與歷史鏈接。

    熱心的小紅書用戶們,更是催生出了“聽勸”的旅行趨勢。2023年,小紅書上“聽勸+旅行”的相關筆記同比增長?86268%,平均每篇聽勸體筆記都會收到?43.9?條來自熱心人的回復。

    “聽勸”不僅發生在出發前的準備,還貫穿旅游整個過程,遇事不決只需“聽勸”,便可得到堪比Chatgpt還要豐富實用的“避坑”干貨,跟著陌生人的善意來一場隨心所欲的旅行。

    旅行趨勢下的普通人生活

    資深旅行家、作家三毛寫道:“旅行真正的快樂不在于目的地,而在于它的過程。遇見不同的人,遭遇到奇奇怪怪的事,克服種種的困難,聽聽不同的語言,在我都是很大的快樂?!?/p>

    而在小紅書上,與快樂共生的還有,每一個熱愛生活的普通人,用親身探索和體驗編織出五彩繽紛的旅行記憶,挖掘各種各樣的旅行新玩法,讓更多的趨勢為生活添色增香。除了citywalk、文化游、特種兵、聽勸,跟著公交旅行、火山旅行、蓋章旅行、去非洲看動物大遷徙等旅行新趨勢也正在小紅書上生根、發芽。

    這些旅行趨勢能在小紅書上盈盈而起,最核心的原因便是小紅書上擁有廣大普通人的親身體驗、真實體驗。

    這背后離不開小紅書重視普通人真實分享互助的社區基因。

    比如在趨勢流動上,小紅書尊重用戶的探索,并讓每個普通人都能參與其中。以citywalk為例,作為一個新的旅游趨勢,在內容生產上,小紅書側重去提供真實攻略,以契合當下人們的敘事需求。這也讓所有用戶真正能夠去親身參與這一趨勢,從而真正讓citywalk從小眾玩法走向了大眾旅游趨勢。

    另外,小紅書的UGC社區友好氛圍、說人話的運營以及去中心化的算法,讓普通人參與門檻足夠低,能自在地發布內容,也讓普通人的內容能夠被看見、得到回應。豐富的經驗流動和友好的用戶分享,讓真實、多元的旅游趨勢得以在這里生長出來。

    小紅書社區負責人曾多次強調,“懷利他之心創作,用生活尋找共鳴”,這是平臺為小紅書用戶找到的最準確的定義,也是平臺鼓勵的方向。所以,小紅書用戶一直保持高漲的分享熱情,通過表達建立感情連接、共鳴,使得“聽勸”能且只能在此成長為旅行趨勢。

    回到“文化游”旅行趨勢中“文物顯眼包”的走紅,其實也與小紅書對生活感、人情味的追求不無關系,文物本身充滿了嚴肅、距離感,但與顯眼包的融合則讓文物實現了更強的生活感和文化感,讓更多人走進了博物館。

    歸根結底,日活破億的小紅書已是生活方式的象征,它裝載了春夏秋冬、天南海北、世界宇宙、風花雪雨,它匯聚了愛生活、愛自由的平凡身影,人們在天地間探尋,在小紅書上分享旅行的意義,感知人生的真正相貌。

    原題:《小紅書發布2023年度旅行趨勢報告:citywalk、文化游、特種兵、聽勸》)

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