• <button id="q5eqp"><object id="q5eqp"><menuitem id="q5eqp"></menuitem></object></button>

    <rp id="q5eqp"><object id="q5eqp"></object></rp><dd id="q5eqp"></dd>
    <s id="q5eqp"><object id="q5eqp"></object></s>

    最新消息:品橙 | 旅游產業鏈的新視角,每天帶來及時、專業的旅游行業資訊,歡迎查找并添加微信公眾賬號pinchain

    同程旅行白志偉:在“變局”中開新局

    作者:品橙旅游

    同程旅行CMO白志偉認為,對于同程旅行來說,2024年需要及時思變,大膽創新,在新時代下育先機,于“變局”中開新局。

    【品橙旅游】2023年,是中國經濟重啟之年,人們開始重新正常地流動,中國文旅行業命運的齒輪也重新開始轉動。新政策、新產品、新潮流、新機會……變化時刻在發生,文旅行業的轉型升級之路也因為這些變化而充滿挑戰。但當理性之光照進現實,我們依然可以看到其背后那些堅韌的力量和重生的信心。

    2024年,一場新的探尋之旅即將啟程。面對環境的不確定性、市場的不確定性、供應鏈的不確定性,文旅企業也在探索,如何通過技術創新、產品創新、前瞻布局來找到自身發展的確定性。

    同程旅行CMO白志偉認為,對于同程旅行來說,2024年需要及時思變,大膽創新,在新時代下育先機,于“變局”中開新局。

    同程旅行白志偉-橫版
    “變局”中的2023年

    “一切皆流,無物常駐”,這是古希臘哲學家赫拉克利特的一句名言。在過去的2023年,中國文旅行業未有之大變局加速演進,“消費之變”“市場之變”“技術之變”正以前所未有的方式和速度展開。

    這一年,隨著市場從復蘇走向增長,文旅業的多元化和碎片化趨勢全面回歸并成為新消費的重要內驅力。

    這一年,“旅游+X”趨勢下的文旅深度融合進入新階段,體育賽事、演唱會、博物館、燒烤等休閑生活元素在假日旅游市場中形成了多個旅游消費熱點,文化元素在文旅消費驅動方面更是爆發出了巨大的潛力。

    這一年,新一輪的數智化浪潮開始提速。旅游業的數智化、線上化步伐,隨著文旅市場的復蘇而加速。

    新變局的到來,往往伴隨著新一輪的“變革”。對于身處其中的OTA玩家,如何更精準地“拿捏”用戶并站穩頭部生態位,將成為能否在新變局下構筑自身競爭優勢的關鍵。

    針對2023年國內文旅市場在強勁復蘇時發生的這些新變化,白志偉透露,同程旅行在堅持公司既定戰略的同時,也針對市場的變化采取了一系列舉措。

    一是針對消費的多元化和碎片化趨勢,同程旅行持續推進全服務場景滲透,實現對大眾旅游需求的全覆蓋。在持續深耕騰訊生態同時,同程旅行也加大了對興趣電商、廠商生態、工具生態、私域生態以及線下服務等各類場景的拓展。

    二是針對“旅游+X”下的文旅深度融合趨勢,同程旅行通過挖掘潮流文化和傳統文化熱點,積極探索文旅消費的新場景、新機會。例如,通過深耕電競市場,將電競與景區、目的地文旅資源結合,打造“文旅+電競”創新項目;以TME的音樂資源為載體,聯動線上線下的全域閉環能力,借助IP跨界的內容生產優勢和多矩陣資源,強勢占據暑期文旅營銷新高地;積極聯動目的地合作伙伴挖掘非遺資源潛力,在非遺資源的文旅產品開發及目的地營銷創新方面做出積極的探索。

    三是針對新一輪的數智化浪潮,同程旅行持續推進在產業鏈端以“數實融合”助力上下游伙伴轉型升級,持續“充實”全場景生態布局。例如,在交通出行領域,同程旅行與多家開展深度合作,在聯運產品創新、“首乘”服務優化、機場信息化等方面助力機場智慧化轉型。此外,基于各目的地智慧化建設的需要,同程旅行的全域通產品已覆蓋55個不同的目的地和景區。

    事實證明,同程旅行上述圍繞中國文旅業“消費之變”“市場之變”“技術之變”而進行的一系列突破與創新,進一步強化了同程旅行新一代旅行平臺的品牌定位,收獲了企業經營業績的持續高增長。

    數據顯示,同程旅行2023年前三季度各項財務指標都創下歷史新高,新業務也收獲了歷史同期最好成績,尤其是付費率等指標取得了歷史性的突破。

    其中,第三季度公司的收入、經調凈利潤及核心業務收入均創下歷史新高。國內酒店間夜量較2019年同期增長100%;交通收入同比增長70.3%,國內機票票量同比2019年增長超過30%,國際機票票量顯著恢復并超過2019年水平;年付費用戶達到2.25億,同比增長12.1%;月均付費用戶4420萬,相較2019年同期增長48.3%。

    白志偉認為,這些歷史性突破,標志著同程旅行已經開始進入一個可持續增長的新周期。

    文旅業迎全新時代

    來自文化和旅游部公布的數據顯示,2024年元旦假期3天,國內游出行人次達到1.35億,較2019年同期上漲9.4%;全國實現旅游收入797.3億元,較2019年同期上漲5.6%。

    在文旅從業者看來,文旅市場經過2023年重塑信心的復蘇之后,2024年有望吹響“春天號角”且貫穿全年。同時,2023年文旅市場的新趨勢,也將繼續主導2024年文旅消費潮流的演化,并引領行業供給側的深入變革。

    首先,文旅業的邊界將繼續擴大,與大消費進一步融合。預計2024年將產生更多新場景、新消費,從而對供給端變革產生深刻影響,對企業的全場景覆蓋能力、創新力等都將是一個考驗。

    其次,優質的文化資源對于文旅產品創新和場景創新的重要性將進一步提升,以優質文化、特色文化為基底的“超級目的地”概念將成為目的地營銷領域的新潮流。

    再者,數智化在文旅服務的前臺、中臺、后臺的應用將進一步提速,文旅業的數智化將加速進入平臺生態時代,單一企業的數智化將讓位于全產業鏈的數智化。同時,數智化技術將在前端服務體驗改善和后端運營效率提升方面發揮更大作用。

    對此,白志偉認為,2024年的文旅行業正在迎來一個全新的時代。在此趨勢下,文旅企業尤為要關注以下三大趨勢:

    一是文旅融合大趨勢中優質文化資源的決定性作用將進一步增強,非遺文化、民族文化、歷史遺跡以及新興的文化元素在各地文旅產業核心競爭力中的分量將越來越重。

    二是地方文旅產業將迎來一個歷史拐點,行業的重組與整合將繼續,輕資產模式將成為主流,產品力、創新力和組織力將成為文旅企業競爭力的核心所在。

    三是國際競爭力的提升將成為全行業的一個重要課題。在促消費穩增長的大趨勢下,入境游將是2024年各類支持政策最密集的一個領域,各地提升文旅資源國際競爭力,吸引國際游客的努力將獲得更多支持。

    堅持創新為王,方能創造新一輪文旅企業的繁榮。根據同程旅行的相關計劃,2024年,公司將繼續圍繞全服務場景滲透、用戶需求全覆蓋、產業鏈深度賦能的三維引擎,在全服務場景滲透和產業鏈深度賦能方面加大投入力度。

    其中,在全服務場景滲透方面,同程旅行將重點發力產品創新、服務創新,覆蓋更多新消費場景,同時觸達更多新用戶。在產業鏈深度賦能方面,將基于技術賦能和平臺賦能加快推進住宿產業鏈業務,擴大業務版圖,實現規?;鲩L。

    如何制勝新周期

    面對“不確定性”,最重要的是如何找到“確定性”。

    站在2024年年初預測全年,對于企業來說,雖然文旅業的發展充滿諸多“不確定性”,但也有一些明顯邏輯可循。白志偉認為,政策、行業以及企業自身的確定性,是同程旅行2024年拼發展的底氣所在。

    在政策方面,促消費穩增長的政策基調為旅游消費增加了確定性。同時,為中外人員的往來提供更多便利化的舉措,也為2024年的出境游注入了更多確定性。

    在行業方面,無論是理性繁榮還是恢復性增長,其增長的主基調是確定的。

    在同程旅行方面,公司的核心業務和創新業務的協同效應不斷增強,整體的可持續增長能力不斷提升;在非一線城市、年輕客群及全場景布局方面優勢顯著,是公司未來成長潛力的重要來源;隨著行業基本面的持續向好,公司在住宿產業鏈、出行產業鏈和度假產業鏈的布局正漸迎來戰略回報期。

    如今,同程旅行已經迎來了一個新的增長周期。未來,公司將在行業發展的“不確定性”下,尋求自身發展的新機會。

    首先是組織能力的持續提升。在各種不確定性中,團隊強大的執行力、創新力就是最大的確定性。同程旅行將繼續加強組織能力建設,不斷完善內部創新機制,充分激發團隊的創新源動力,為創新項目創造更好的孵化及成長環境。

    其次是堅持正確的戰略、高效的執行和足夠的靈活性。同程旅行始終高度重視可持續成長能力的提升,重視從公司戰略出現發現有長期價值的新方向、新機會,并結合新趨勢新變化實時調整策略。

    最后,因勢而謀、應勢而動、順勢而為。當前,中國的文旅業正處于高質量發展轉型關鍵階段,大眾化、多元化的旅游消費新趨勢,是未來同程旅行各項戰略部署的重要依據。

    “新的一年,我們將繼續堅持上述理念,結合公司的戰略布局和實際,沿著產業變革的大方向,尋找和挖掘新的機會?!卑字緜フf。(品橙旅游Jack)

    轉載請注明:品橙旅游 » 同程旅行白志偉:在“變局”中開新局

    請登錄后發表評論

    ?
    亚洲国产精品一区二区第一页,一本加勒比hezyo东京热高清,女性男女共用性快活器

  • <button id="q5eqp"><object id="q5eqp"><menuitem id="q5eqp"></menuitem></object></button>

    <rp id="q5eqp"><object id="q5eqp"></object></rp><dd id="q5eqp"></dd>
    <s id="q5eqp"><object id="q5eqp"></object></s>