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    -30℃“保命穿搭”賣爆,冰雪游捧紅了多個產業

    來源:中國新聞網

    哈爾濱的走紅,不僅捧紅了“南方小土豆”“爾濱,你讓我感到陌生”等眾多熱梗,也讓人們看到了冰雪游背后的“真金白銀”。曾經象征苦寒的“冰天雪地”,正在成為激發消費和產業潛力的“金山銀山”。近1個月內,南方多地消費者加大了羽絨服購買量。相比去年同期,重慶和福建的消費者在抖音電商購買的羽絨服數量增長高達530%和497%,廣東、海南、浙江消費者的羽絨服購買量也同比增長了3倍以上。

    這個冬天,“爾濱”成為最流行的網絡熱詞和名副其實的冬季旅游勝地。有旅行平臺發布的消費報告顯示,哈爾濱旅游熱潮預計將延續至寒假和春節假期。

    哈爾濱的走紅,不僅捧紅了“南方小土豆”“爾濱,你讓我感到陌生”等眾多熱梗,也讓人們看到了冰雪游背后的“真金白銀”。曾經象征苦寒的“冰天雪地”,正在成為激發消費和產業潛力的“金山銀山”。

    -30℃“保命穿搭”賣爆 90后和00后成為消費主力

    “去哈爾濱玩,要穿什么衣服?”在社交平臺上,這是“南方小土豆”準備去哈爾濱前問的最多的問題。冰雪游的帶動效應,最先體現在“-30℃保命穿搭”的爆賣。

    “本來以為自己老家也是東北,抗凍程度差不了多少,結果第一天晚上就被教做人,緊急買了暖寶寶?!痹ス枮I旅游的曉倩(化名)告訴中新財經,深冬的哈爾濱最低氣溫接近-30℃,需要認真考慮保暖問題?!坝绕涫潜┐笫澜鐖@區內的氣溫體感還要再冷一些,手機等電子設備比人更怕冷?!?/p>

    中新財經注意到,在哈爾濱旅游“熱”起來后,不少南方網友開始詢問去哈爾濱應該如何穿搭,也有東北網友主動給出詳細的穿搭攻略?!按蠹也灰X得夸張,沒人笑話你穿得多,拍照時一定要多穿衣服注意保暖?!?/p>

    抖音電商相關負責人向中新財經表示,近1個月內,南方多地消費者加大了羽絨服購買量。相比去年同期,重慶和福建的消費者在抖音電商購買的羽絨服數量增長高達530%和497%,廣東、海南、浙江消費者的羽絨服購買量也同比增長了3倍以上。

    值得一提的是,在購買保暖服飾的人群中,90后和00后成為消費主力。京東數據顯示,00后和90后人群成為保暖服飾消費增速更為亮眼的人群,環比增幅均超65%。

    有望迎五年來最旺雪季 滑雪、溫泉、民宿訂單齊飆升

    近年來,人們對冰雪的關注與熱愛與日俱增。北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”的成果不斷擴大,為冬季旅游熱帶來了基本盤,也讓這個冬天有望成為五年來最旺雪季。

    冰雪熱下,滑雪和溫泉訂單增量顯著。

    美團、大眾點評數據顯示,2023年11月以來,滑雪門票團購訂單量同比2019年增長超780%,其中新疆、東北三省、河北等熱門滑雪目的地關注度較高。抖音數據顯示,近4個月來,全國范圍內的溫泉訂單同比增長超11倍。

    此外,洗浴中心也成為東北旅游的熱門去處。美團、大眾點評數據顯示,今年元旦假期,洗浴中心訂單量同比增長180%,其中,沈陽、哈爾濱、長春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國大盤。

    “挑了一家不是那么‘網紅’的洗浴中心,結果從晚上7點等到11點,終于搓上了澡,搓澡阿姨還說,有位南方客人從晚上6點就排上了號,剛剛才搓完?!眮碜陨蜿柕男烙?化名)告訴記者,早在2023年11月,沈陽的洗浴中心就已經被南方游客“攻占”。

    蹭上了冰雪游熱度的,還有東北人的“熱炕頭”。

    穿花棉襖睡大炕房,是南方年輕人花樣旅游的新體驗。在黑龍江雪谷經營一家客棧的商戶表示,今年元旦生意是“五年來最旺”,20余個房間天天全滿?!鞍司懦啥际悄戏接慰?,比起大床房,他們更偏愛大炕房。我們為游客提供了免費的大花襖,方便他們拍照留念。后續我們也計劃通過直播的方式,帶動更多南方游客來東北‘上炕’?!?/p>

    發力冰雪經濟 深耕細作新增長點

    近年來,各地因地制宜推動“冰雪+文旅”發展,讓人們看到了“冷資源”背后的“熱經濟”,冰雪經濟成為發展特色文化旅游的新增長點。

    近日發布的《中國冰雪旅游發展報告(2024)》顯示,2023年我國各類冰雪旅游基建項目投資發生總額約為6022億元。另外,截至2023年底,全國從事與冰雪旅游相關的企業數量達到1.2萬余家,其中成立于3年以內的企業數量占比35.6%。

    值得注意的是,如今部分地區的冰雪旅游已經進入“精耕細作”階段。

    以黑龍江為例,近年來,黑龍江省有關部門持續實施冰雪產業標準提質工程,強化冰雪產業相關標準研制和推廣應用,為冰雪經濟發展提供標準化技術支撐。例如發展冰雪裝備產業,制定冰雪裝備制造技術指標,制定《冰雪研學旅行服務規范》《陳設藝術瓷器 冰花瓷制作工藝》等20項冰雪產業標準。

    在產品方面,多地也打出組合牌,進一步激活冰雪市場。例如,遼寧致力打造全國大眾冰雪溫泉體驗IP,策劃了“冰雪+溫泉”“冰雪+年俗”“冰雪+親子”“冰雪+非遺”等冬季特色游活動;黑龍江打造出冰雪畫、冰雪秀等一系列文創產品,并積極推進冰雪節慶和會展活動。

    為刺激冰雪消費,多地還推出冰雪游“大禮包”。例如,北京、河北、遼寧、吉林、黑龍江等地均發放了冰雪相關消費券,范圍涵蓋了當地景區、餐飲、住宿、購物等方方面面。

    今年元旦三天假期,哈爾濱來了300多萬游客,熱情豪爽的“爾濱”人接住了“潑天的富貴”,而這樣的戰績也讓全國都看到了冰天雪地里的“金山銀山”,毫無疑問,隨著越來越多省份加入“雪中掘金”的隊伍,冰雪經濟的巨大潛能還將繼續釋放。

    原題:《【冰雪春天】-30℃“保命穿搭”賣爆,冰雪游捧紅了不止一個產業》左雨晴)

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